5906万元收入，B站切入“捉宠”赛道，高买量、撬动童年IP回忆、KOL+明星，具体情况如何？

近期，B站自主研发并全球发行的休闲治愈类宠物捕捉手游《闪耀吧！噜咪》，于9月17日在全球多个市场同步上线。

具体情况如何？在营销策略上，《闪耀吧！噜咪》采取了哪些独特举措？B站为何选择推出这款产品？今天，DataEye研究院对此进行梳理。

数据表现

根据点点数据，截至10月26日，《闪耀吧！噜咪》已在全球167个市场上线，在港澳台市场的iOS游戏畅销榜中位列TOP37以内，主要领先区域集中在东南亚及港澳台地区。

数据方面，点点数据显示，截至10月23日，包含中国市场在内，全球多个市场双平台总收入约为5906万元（已扣除平台分成），总下载量约为130万人次。

玩法上，该产品走的是轻量化宠物捕捉融合路线，以竖屏单手操作为核心，降低用户入门门槛。核心玩法由野外探索捕捉噜咪、3V3轻度策略回合对战、萌宠养成进化、家园经营四个模块组成。

与传统宠物捕捉类游戏依赖强力抽卡驱动的模式不同，《闪耀吧！噜咪》主打通过野外捕捉获取核心宠物，家园模块则提供离线产出、装扮、好友互动等功能，承接对战之外的休闲需求，形成“对战+经营”的体验互补。

另一个亮点是其治愈系画风，通过避开红海市场竞争，吸引偏爱治愈美术风格、偏好轻度体验的年轻休闲玩家。

总体来看，《闪耀吧！噜咪》能够站稳脚跟，关键在于以“萌宠收集”为核心记忆点，将对战和家园作为配套体验，主次分明。这套组合设计既满足了收集类玩家解锁图鉴的成就感，又通过轻度策略对战维持核心玩法粘性，再借助治愈系家园内容缓解对战压力，形成低门槛、多触点的融合玩法闭环，这是其在同类宠物捕捉产品中形成差异化的关键。

从中长期来看，对B站而言，如果《闪耀吧！噜咪》能持续保持收入韧性，也将为其后续自研出海提供一套可复用的融合产品运营模式。

买量及创意观察

（1）买量情况

DataEye-ADX投放数据显示，《闪耀吧！噜咪》的素材投放量较为突出，单日最高投放量可超过3000组素材，后续投放量均维持在四位数量级。

（2）素材拆解

以《闪耀吧！噜咪》近30天热门投放素材为例，其核心创意主要分为以下几类：

第一类：重点推送游戏画面。 素材主体直接截取游戏原生对局录屏，直观展示宠物对抗元素、属性克制反转对局的高光片段，这部分素材直接对标知名游戏产品，给玩家带来熟悉的即视感。

第二类：经典IP回忆相关内容。 素材通过展示宠物“旋转+超进化”的形式，让玩家感受到熟悉的动漫内容，同时，游戏本身拥有“宠物进化”玩法，这也不会让玩家产生违和感。

第三类：卡牌+上线赠送100抽。 这类素材聚焦游戏卡牌相关内容，并在文案中突出“上线免费领100金蛋（等同于100抽）”，以此吸引更多玩家关注。

第四类：明星+KOL传播素材。 这类素材聚焦明星和KOL内容，借助本地垂直游戏博主及明星歌手的背书，提升游戏传播度，适配港澳台、东南亚社媒内容生态，打通买量广告与原生内容传播链路。

整体来看，产品在素材投放量上较为突出，同时素材矩阵分层清晰，覆盖策略玩家、萌系收集用户、社媒内容用户等多类人群，这意味着B站对该产品倾斜了较多流量与发行资源。

但需要注意的是，《闪耀吧！噜咪》在YouTube发布了26个传播视频，但关注人数仅有89人，且播放量并不突出，可以说该产品在海外的知名度仍有提升空间。

《闪耀吧！噜咪》再次印证了海外游戏赛道的一条核心规律：融合赛道的机会不在于堆砌更多玩法，而在于取舍，在高辨识度题材、低门槛体验、可感知的公平性之间找到平衡点；同时，区域化内容运营、IP联动、社媒原生内容投放，是稳住长线收入的重要抓手。

游戏业务亟需第二增长曲线

8月27日，B站发布2026年第二季度及上半年财报。Q2总营收79.40亿元，同比增长8%；毛利润29.55亿元，同比增长10%，毛利率37.2%，连续第16个季度实现毛利率提升；经调整净利润7.04亿元，同比增长25%，经调整净利率8.9%；净利润3.39亿元，同比增长55%。

收入结构上，广告31.31亿元（占39%，同比+28%）、增值服务29.67亿元（占37%，同比+5%）、移动游戏13.92亿元（占18%，同比-14%）、IP衍生品及其他4.50亿元（占6%，同比+2%）。广告已超越增值服务，成为B站第一大收入来源。

游戏业务收入同比下滑，B站势必要在该业务层面发力，而这方面要么研发、代理新品，要么将老产品推向更多市场。

关键的是，B站国际版APP已在全球多个市场上线，海外用户对此也表达了更多期待。这或许会成为其在海外市场突围的关键节点。

当然，DataEye研究院观察到，B站并非一味押注海外市场，如《闪耀吧！噜咪》也登陆了微信小游戏平台，曾达到微信小游戏畅销榜TOP18的位置，但目前已经跌出榜单。

再回看宠物捕捉这一细分赛道，“帕鲁Like”这个概念从出现至今已接近两年半，国内厂商对此方向的思考与落地也在不断更迭。

早在B站之前，腾讯、莉莉丝就已布局，还有米哈游旗下拥有“崩坏”IP加持的《崩坏：因缘精灵》，以及采用即时制战斗、让玩家通过“联结”系统与宠物共享视角的《伊莫》等产品。

但用户游戏时长是固定的，当下“宠物捕捉大乱斗”的局面，要么有一家独大，要么各家分散吸引用户，最终处于不上不下的状态。最终情况如何，DataEye研究院将持续关注。

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。